Che fine fanno gli abiti da lavoro dopo un rebranding aziendale?
Un'azienda cambia nome o logo.
Il sito web viene aggiornato. I veicoli ricevono una nuova grafica. La segnaletica viene sostituita.
Ma i dipendenti potrebbero ancora indossare i vecchi abiti da lavoro.
Questo crea un problema a cui molte aziende non pensano all'inizio di un processo di rebranding:
Che fine fanno tutte le vecchie uniformi?
Non sempre vengono sostituiti dall'oggi al domani.
Alcune aziende introducono gradualmente i nuovi indumenti da lavoro.
I nuovi dipendenti ricevono la nuova versione, mentre il personale già in servizio continua a indossare le vecchie uniformi fino a quando non sarà necessario sostituirle.
Per una grande azienda, questo può rendere la transizione più gestibile.
Ma per le aziende in cui è importante mantenere una nuova immagine coerente, il vecchio e il nuovo marchio potrebbero non poter coesistere a lungo.
A volte l'abbigliamento da lavoro può essere rietichettato
Se il capo è ancora in buone condizioni, non è sempre necessario sostituirlo completamente.
In alcuni casi, i vecchi loghi possono essere rimossi o coperti e sostituiti con un nuovo marchio.
Dipende da come è stato applicato il logo originale e se, successivamente, il capo d'abbigliamento può ancora apparire professionale.
Un programma australiano per la fornitura di uniformi nel settore edile ha adottato questo approccio, rimuovendo il vecchio marchio e applicando il nuovo logo anziché sostituire tutti gli indumenti esistenti.
E a volte le vecchie uniformi diventano un problema di rifiuti
Un rebranding può rendere obsoleti da un giorno all'altro indumenti da lavoro perfettamente utilizzabili.
In Giappone, Rigaku si è trovata in questa situazione dopo aver riprogettato le uniformi di produzione. Invece di buttare via i vecchi indumenti, l'azienda ha raccolto circa 2.000 uniformi e ha trasformato gli articoli ancora utilizzabili in nuovi materiali.
Per le aziende con migliaia di dipendenti, questo può diventare un problema logistico significativo.
La vera questione si pone prima del nuovo ordine.
Prima di ordinare nuovi abiti da lavoro di marca, è opportuno dare un'occhiata a ciò che già esiste.
Quante vecchie scorte sono ancora inutilizzate?
Quanti dipendenti dispongono già di uniformi in buone condizioni?
È possibile utilizzare gli indumenti già in possesso durante il periodo di transizione?
Perché dopo un rebranding, i vecchi abiti da lavoro non spariscono semplicemente.
Diventa parte integrante del piano di transizione.
