ماذا يحدث لملابس العمل بعد أن تقوم الشركة بتغيير علامتها التجارية؟
تقوم شركة بتغيير اسمها أو شعارها.
يتغير الموقع الإلكتروني. تحصل المركبات على رسومات جديدة. يتم استبدال اللافتات.
لكن ربما لا يزال الموظفون يرتدون ملابس العمل القديمة.
وهذا يخلق مشكلة لا تفكر فيها العديد من الشركات في بداية عملية إعادة تصميم العلامة التجارية:
ماذا سيحدث لجميع الزي الرسمي القديم؟
لا يتم استبدالها دائمًا بين عشية وضحاها
تقوم بعض الشركات بإدخال ملابس العمل الجديدة تدريجياً.
يحصل الموظفون الجدد على النسخة الجديدة، بينما يستمر الموظفون الحاليون في ارتداء زيهم القديم حتى يحين وقت استبداله.
بالنسبة للشركات الكبيرة، يمكن أن يجعل هذا الانتقال أكثر سهولة.
لكن بالنسبة للشركات التي تعتبر فيها الصورة الجديدة المتسقة مهمة، قد لا تتمكن العلامات التجارية القديمة والجديدة من البقاء جنباً إلى جنب لفترة طويلة.
أحيانًا يمكن إعادة تسمية ملابس العمل.
إذا كانت قطعة الملابس نفسها لا تزال في حالة جيدة، فقد لا يكون استبدال القطعة بأكملها ضروريًا دائمًا.
في بعض الحالات، يمكن إزالة الشعارات القديمة أو تغطيتها واستبدالها بعلامات تجارية جديدة.
يعتمد هذا على كيفية تطبيق الشعار الأصلي وما إذا كان بإمكان الملابس أن تبدو احترافية بعد ذلك.
استخدم أحد برامج الزي الرسمي لشركات البناء الأسترالية هذا النهج، حيث قام بإزالة العلامات التجارية القديمة وتطبيق الشعار الجديد بدلاً من استبدال جميع الملابس الموجودة.
وأحيانًا تصبح الزي الرسمي القديم مشكلة نفايات
يمكن أن يؤدي تغيير العلامة التجارية إلى جعل ملابس العمل الصالحة للاستخدام تمامًا قديمة الطراز بين عشية وضحاها.
واجهت شركة ريغاكو في اليابان هذا الموقف بعد إعادة تصميم زيّها الرسمي للإنتاج. فبدلاً من التخلص من الملابس القديمة، جمعت الشركة حوالي 2000 زيّ رسمي وقامت بمعالجة القطع المناسبة منها وتحويلها إلى مواد جديدة.
بالنسبة للشركات التي تضم آلاف الموظفين، يمكن أن يصبح هذا الأمر مشكلة لوجستية كبيرة.
السؤال الحقيقي يطرح نفسه قبل النظام الجديد
قبل طلب ملابس عمل جديدة تحمل علامة تجارية، من المنطقي أولاً إلقاء نظرة على ما هو موجود بالفعل.
ما مقدار المخزون القديم الذي لا يزال غير مستخدم؟
كم عدد الموظفين الذين يمتلكون بالفعل زيًا رسميًا صالحًا للاستخدام؟
هل يمكن استخدام أي ملابس موجودة خلال فترة انتقالية؟
لأن ملابس العمل القديمة لا تختفي ببساطة بعد تغيير العلامة التجارية.
يصبح ذلك جزءاً من خطة التغيير.
