企業がブランド名を変更した後、作業服はどうなるのか？
企業が社名やロゴを変更する。
ウェブサイトが変更される。車両には新しいグラフィックが施される。標識が交換される。
しかし、従業員はまだ古い作業服を着ているかもしれない。
これは、多くの企業がリブランディングの開始時に考えもしない問題を生み出す。
古い制服は一体どうなるのですか？
それらは必ずしも一夜にして交換されるわけではない
一部の企業は、新しい作業服を段階的に導入している。
新入社員には新バージョンの制服が支給される一方、既存の社員は交換が必要になるまで旧バージョンの制服を着用し続ける。
大企業にとっては、これにより移行がより円滑に進む可能性がある。
しかし、一貫した新しいイメージが重要な企業にとっては、旧ブランドと新ブランドを長期間共存させることは難しいかもしれない。
作業服はブランド変更されることもある
衣類自体がまだ良好な状態であれば、必ずしも全体を交換する必要はありません。
場合によっては、古いロゴを取り外したり覆い隠したりして、新しいブランドに置き換えることができます。
これは、元のロゴがどのように適用されていたか、そしてその後も衣服がプロフェッショナルな外観を保てるかどうかによります。
オーストラリアのある建設作業員向け制服プログラムでは、この手法が採用され、既存の衣服をすべて交換するのではなく、古いブランドロゴを取り外し、新しいロゴを適用するという方法が取られた。
そして時として、古い制服は廃棄物問題となる。
ブランド変更によって、全く問題なく使える作業服が一夜にして時代遅れになってしまうことがある。
日本のリガクは、生産制服のデザイン変更後にこのような状況に直面した。同社は古い制服を単に廃棄するのではなく、約2,000着の制服を回収し、適切なものを新しい素材に加工した。
数千人の従業員を抱える企業にとって、これは重大な物流上の問題になり得る。
真の問いは新秩序の前にある
新しいブランドの作業服を注文する前に、まずは既に持っているものを見てみるのが賢明です。
未使用の旧在庫はどれくらい残っていますか？
既に使用可能な制服を所持している従業員は何人いますか？
移行期間中、既存の衣類を使用することはできますか？
なぜなら、ブランド変更後も、古い作業服がそのまま消えるわけではないからだ。
それは移行計画の一部となる。
