Que deviennent les vêtements de travail après un changement d'image de marque d'une entreprise ?
Une entreprise change de nom ou de logo.
Le site web change. Les véhicules arborent de nouveaux graphismes. Les panneaux sont remplacés.
Mais les employés peuvent encore porter leurs anciens vêtements de travail.
Cela crée un problème auquel de nombreuses entreprises ne pensent pas au début d'une refonte de leur image de marque :
Que deviennent tous les vieux uniformes ?
Ils ne sont pas toujours remplacés du jour au lendemain.
Certaines entreprises introduisent progressivement leurs nouveaux vêtements de travail.
Les nouveaux employés reçoivent la nouvelle version, tandis que le personnel en poste continue de porter ses anciens uniformes jusqu'à ce qu'ils doivent être remplacés.
Pour une grande entreprise, cela peut rendre la transition plus facile à gérer.
Mais pour les entreprises où une image de marque cohérente est importante, l'ancienne et la nouvelle image de marque ne pourront peut-être pas coexister longtemps.
Il est parfois possible de renommer les vêtements de travail.
Si le vêtement lui-même est encore en bon état, il n'est pas toujours nécessaire de le remplacer entièrement.
Dans certains cas, les anciens logos peuvent être supprimés ou recouverts et remplacés par une nouvelle identité visuelle.
Cela dépend de la manière dont le logo d'origine a été appliqué et de la capacité du vêtement à conserver un aspect professionnel par la suite.
Un programme australien de distribution d'uniformes de chantier a utilisé cette approche, en supprimant l'ancien logo et en appliquant le nouveau au lieu de remplacer tous les vêtements existants.
Et parfois, les vieux uniformes deviennent un problème de déchets
Un changement d'image peut rendre obsolètes du jour au lendemain des vêtements de travail parfaitement utilisables.
L'entreprise japonaise Rigaku a été confrontée à ce problème après avoir repensé ses uniformes de production. Au lieu de simplement jeter les anciens vêtements, elle a collecté environ 2 000 uniformes et transformé les pièces réutilisables en nouveaux matériaux.
Pour les entreprises comptant des milliers d'employés, cela peut devenir un problème logistique important.
La vraie question précède le nouvel ordre
Avant de commander de nouveaux vêtements de travail de marque, il est judicieux de commencer par examiner ce qui existe déjà.
Quel est le volume de stock ancien encore inutilisé ?
Combien d'employés disposent déjà d'uniformes en bon état ?
Est-il possible d'utiliser certains vêtements déjà en stock pendant une période de transition ?
Car après un changement d'image, les anciens vêtements de travail ne disparaissent pas tout simplement.
Cela fait partie du plan de transition.
