Bir şirket marka kimliğini değiştirdikten sonra iş kıyafetlerine ne olur?

Bir şirket adını veya logosunu değiştiriyor.

Web sitesi değişiyor. Araçlara yeni grafikler takılıyor. Tabelalar yenileniyor.

Ancak çalışanlar hâlâ eski iş kıyafetlerini giyiyor olabilirler.

Bu durum, birçok şirketin marka yenileme sürecinin başında düşünmediği bir soruna yol açıyor:

Eski üniformaların akıbeti ne olacak?

Bunlar her zaman bir gecede değiştirilmez.

Bazı şirketler yeni iş kıyafetlerini kademeli olarak piyasaya sürüyor.

Yeni çalışanlar yeni versiyonu alırken, mevcut personel değiştirilmeleri gerekene kadar eski üniformalarını giymeye devam edecek.

Büyük bir şirket için bu, geçişi daha yönetilebilir hale getirebilir.

Ancak tutarlı bir yeni imajın önemli olduğu işletmelerde, eski ve yeni markalaşma uzun süre yan yana kalamayabilir.

Bazen iş kıyafetleri yeniden markalanabilir.

Giysinin kendisi hala iyi durumdaysa, tüm ürünü değiştirmek her zaman gerekli olmayabilir.

Bazı durumlarda eski logolar kaldırılabilir veya üzeri kapatılarak yerine yeni marka kimliği yerleştirilebilir.

Bu, orijinal logonun nasıl uygulandığına ve giysinin sonrasında da profesyonel görünüp görünmeyeceğine bağlıdır.

Avustralya'daki bir inşaat işçisi üniforma programı bu yaklaşımı kullandı; mevcut tüm giysileri değiştirmek yerine eski marka logosunu kaldırıp yeni logoyu uyguladı.

Ve bazen eski üniformalar bir atık sorununa dönüşüyor.

Bir marka yenilemesi, gayet kullanılabilir iş kıyafetlerini bir gecede kullanılamaz hale getirebilir.

Japonya'daki Rigaku şirketi, üretim üniformalarını yeniden tasarladıktan sonra bu durumla karşılaştı. Şirket, eski kıyafetleri atmak yerine, yaklaşık 2.000 üniformayı topladı ve uygun parçaları yeni malzemelere dönüştürdü.

Binlerce çalışanı olan şirketler için bu, önemli bir lojistik sorun haline gelebilir.

Yeni düzen öncesinde asıl soru ortaya çıkıyor.

Yeni markalı iş kıyafetleri sipariş etmeden önce, mevcut ürünlere göz atmak mantıklıdır.

Kullanılmamış eski stoktan ne kadar kaldı?

Hali hazırda kaç çalışanın kullanılabilir üniforması var?

Geçiş döneminde mevcut giysilerden herhangi biri kullanılabilir mi?

Çünkü marka yenilemesinden sonra eski iş kıyafetleri öylece ortadan kaybolmaz.

Bu, geçiş planının bir parçası haline geliyor.